Mylife

BooK...It's all about advertising Design

posted on 13 Feb 2009 00:14 by ruarua

วันนี้ได้อ่านหนังสืออยู่เล่มหนึ่ง เกี่ยวกับโฆษณา ทำให้เข้าใจคำว่าCreative มากขึ้น คำนี้มันจะมาได้ต้องอาศัย อ่านมาก ฟังมาก ดูมาก ขยันมากๆๆๆ ถึงจะเป็นได้

เค้าบอกว่าไอเดียที่ดีอยู่รอบตัวเรา ยิ่งง่าย ยิ่งเจ๋ง

อะไรคือสิ่งที่ต้องการนำเสนอ

Big Idea หาให้เจอในตัวผลิตภัณฑ์จุดเด่น จุดขาย รู้จักในตัวสินค้าให้ลึกซึ้ง มองโจทย์ให้แตก

1 Comments

Ambient มีความน่าสนใจ แค่ไหน ลองดูๆ

posted on 08 Feb 2009 14:39 by ruarua

Ambient Advertising

“The placement of advertising in unusual and unexpected places (location) often with unconventional methods and being first or only ad execution to do so.”

Sandra Luxton

Ambient Advertising and Ambient Media: What?
Advertising เป็นการสื่อสารโดยผ่าน Media ต่างๆ ที่เราคุ้นเคยดี ไม่ว่าจะเป็น โทรทัศน์ วิทยุหนังสือพิมพ์ ป้ายโฆษณา นิตยสาร ฯลฯ ซึ่งสื่อเหล่านี้เราจัดว่าเป็น Traditional Media แต่ในระยะหลังมานี้ Marketer และ Advertiser เริ่มหันไปใช้ Non-traditional Media คือ มองหาสิ่งต่างๆ หรือพื้นที่ใดๆ ก็ตาม รอบๆ ตัวลูกค้าที่สามารถจะเป็นสื่อโฆษณาได้โดยก่อนหน้านี้ยังเคยนึกถึง คำว่า “รอบๆ ตัวลูกค้า” หมายถึงสอดคล้องกับ Behavior/Lifestyle ของลูกค้า เราจึงเรียก Non-traditional Media ที่สร้างสรรค์กันขึ้นมาใหม่ว่า “Ambient Media” หรือ “Out-of-Home Media” (“Out-of-Home Media” มีความหมายกว้างกว่า “Outdoor Media”) และเรียกการโฆษณาผ่าน “Ambient Media” ว่า “Ambient Advertising” หรือ “Out-of-Home Advertising”

“Ambient Advertising” เป็นคำใหม่ที่น่าจะยังไม่ถูกบรรจุลงในตำรา โดยถือกันว่า เริ่มมีการใช้ครั้งแรกในปี 1996 โดยบริษัท Concord Advertising ในประเทศอังกฤษ ซึ่งทำโฆษณาติดบนมือจับสำหรับเติมน้ำมันเชื้อเพลิง ในสถานีบริการน้ำมัน และติดโปสเตอร์ด้านในของประตูห้องน้ำ และในปีดังกล่าวมูลค่าของ Ambient Advertising ประเมินได้ 17.4 ล้านปอนด์ และมีอัตราการเติบโตสูงมากตั้งแต่นั้นมา จนมีมูลค่ากว่า 120 ล้านปอนด์ในปี 2002 ที่ผ่านมา ส่วนใน US จัดได้ว่า Ambient Advertising ยังอยู่ในขั้น Introduction เช่นเดียวกับประเทศไทย

“Ambient Marketing” เป็นคำที่ใช้สำหรับกลยุทธ์การตลาดหรือกิจกรรมการตลาดต่างๆ ที่ใช้ทุกสิ่งรอบๆ ตัวผู้บริโภคเพื่อสร้างผลทางการตลาดให้ผลิตภัณฑ์ คำเดิมของ Ambient Marketing ที่รู้จักกันดีก็คือ “Guerilla Marketing”